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钟声"618"促销5分钟销量猛增18倍!盲盒再火,"潮玩第一股"市值重回千亿 土星合月

来源:求沁金融网 作者:佚名 浏览量:190

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BlindBoxBubbleMart第一股,时隔3个月重回千亿市值。

6月2日,BubbleMart早盘大幅拉升。截至午盘收盘,上涨7.26%2525至76.8港元。过去一个月的增幅接近30%2525。泡泡玛特股价暴涨,与电商"618"推广密切相关。天猫透露,泡泡玛特"618"促销期间首小时销售额同比暴增1794%25。在京东"618"活动中,泡泡玛特限时5分钟售罄。

业内人士指出,潮流游戏行业的热潮还在继续。泡泡玛特是一家全产业链布局的龙头企业,各个环节都没有短板。长期看好泡泡玛特的IP活力和趋势。游戏平台的品牌力和渠道拓展力。

大促

自去年底泡泡玛特上市以来,其股价一直像"过山车"一样上下波动。泡泡玛特上市初期就经历了大涨,上市后两个月涨幅达52.17%2525。不过,在今年2月17日创下107.6元盘中高点后,泡泡玛特此后有所回升,截至3月25日跌至46.65元,跌幅达40%2525。

经过一个多月的盘整,泡泡玛特在5月中旬开始反弹。截至最近一个交易日,累计涨幅近30%2525,市值重回千亿关口。

一位长期跟踪潮流操场的券商分析师告诉中国证券报记者,泡泡玛特股价反弹的核心逻辑是5月份开始的会员日活动。整体运作良好。5月推出多款优质IP系列新品,叠加"618"推广。

来源:宝玛特海报

据悉,在"618"促销期间,宝玛特推出了多款新品和礼盒来促进销售。每日新品盲盒:兔兔(自有IP)、小刘亚(第三方IP);重点IP发布多款人偶:Molly和Skullpanda等共推出6款新手(每日1个%252B5"618"活动产品),其中包括与《海绵宝宝》联名的Molly合集人偶。重点IP推出"618"礼盒:京东和天猫分别推出了Molly和Bunny的"618"定制礼盒。

天猫透露,泡泡玛特"618"促销活动首小时销售额同比增长1794%25。在京东"618"活动中,泡泡玛特限时5分钟售罄。菜鸟发布的数据显示,截至5月27日,已有百万吨"618"预售商品入库,同比增长100%2525,其中盲箱量手工制品同比增长1000%2525。

值得注意的是,泡泡玛特背后的潮流游乐市场销量持续增长。4月,天猫手办、盲盒类产品销售额同比增长128%2525和96%2525。

看好长期价值

BubbleMart成立于2010年11月,是内地潮玩文化的开拓者,潮玩行业的领军企业.经过多年的发展,公司建立了涵盖潮流玩具全产业链的综合平台,在IP创作运营、全渠道销售、市场推广等方面形成了竞争优势。截至2019年,公司市场占有率为8.5%2525,位居中国时尚玩具零售市场第一,是目前内地最大的时尚玩具公司。

来源:宝玛官方微博截图

宝玛3月26日披露的2020年财报显示,报告期内,公司实现营收2.513亿元,同比增长49.3%2525;毛利15.94亿元,同比增长46.2%2525;调整后净利润5.9亿元,同比增长25.9%2525.

泡泡玛特2020年累计销量超过5000万个潮流盲盒,按IP划分的收入中,自有IP收入9.79亿元,同比增长56.14%2525.独占IP收入由2019年的5.97亿元增加到2020年的7.12亿元,增长19.2%2525;非独占IP收入4.44亿元,增长178.1%2525.

截至2020年12月31日,泡泡玛特注册会员总数较2019年底的220人有所增加乐增至740万,新会员贡献了88.8%25的销售额。

值得注意的是,泡泡玛特的成功离不开成熟的IP产品体系。从现有IP资源来看,泡泡玛特共运营93个IP,其中包括Molly在内的12个自有IP、25个独占IP和56个非独占IP。2020年1月以来,泡泡玛特平均每个月都会发布9款盲盒新品,2020年下半年新品发布频率将有所提升,单IP开发多系列,IP矩阵不断丰富。

对于泡泡玛特的IP运营,东北证券传媒首席分析师宋玉祥在研究报告中表示,泡泡玛特未来的核心在于不断打造IP矩阵、创新购物玩法等。IP端,通过单IP多系列开发%252B承包超级IP,打破内外修环,打造IP系列矩阵;在产品方面,通过推出衍生品/手办等SKU,满足不同消费者的需求;在玩法方面,深入挖掘用户的消费心理,打造有趣的玩法,激发用户的购物欲望。

渠道是泡泡玛特的另一个增长核心。宋玉祥指出,泡泡玛特目前正处于渠道快速扩张时期。泡泡玛特通过辐射各线城市加速营收增长;机器人门店先行先行,加速布局下沉市场,获取增量用户和市场;电商渠道已经具备先发优势,精细化运营带来的销售规模和转化率明显高于同类企业。京东等新电商渠道也蓄势待发;随着疫情逐渐平息,未来海外市场将进一步开拓空间。

北京某券商媒体分析师指出,潮流游戏行业持续繁荣。继续说,宝玛特是一家产业链布局全、各环节都没有短板的龙头企业。长期以来,看好宝玛特的IP活力、品牌力和渠道拓展力。

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(文章来源:中国证券报)

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