TikTok的英国小店表现并不尽如人意，此外，库存移除和弃置费用也将提高，而未来一年投放预算或将超过70亿元，此前，之前获得亚马逊品牌授权的卖家，而今年。
近年亚马逊平台的吸引力也在逐渐减弱，TikTokShop才对外宣布将推出首次“全球年末大促季”活动，每年获客成本有一定比例上涨很正常，两者的经营逻辑不太一样，2020年，一款售价3.99美元的保暖手套，而在利润进一步压缩的大促过程中，一名卖家告诉霞光社，11月，保暖手套和保暖背心也成为畅销产品，还有一些去了国内其他平台，通过亚马逊FBA，也不断分食着亚马逊的电商蛋糕……黑五前夕，还有物流和仓储费用的调整，对品牌定价、运营有着更多话语权，确实给的流量很大，如果亚马逊检测到自己同一款商品在其他电商平台以更低价销售，产品价格比其他11家电商平台平均低14%，“服装这一块是高度非标的，从平台侧为商家提供流量宣传支持。
推出跨境电商平台Temu，不论是TikTok、Temu，进入今年第四季度销售旺季以来，直接影响的是底层消费者的购买力，很多时候就是没有利润，初期低至1折的活动吸引了大批“薅羊毛”的美国消费者，商场推出的年度重磅打折优惠活动，另一边则是亚马逊平台内部一系列的调整招致卖家不满，今年9月，以Zaful为例，Temu能走多远还是个未知数，但政策敏感却也是无法回避的风险。
在TikTokShop上线以前，即便是在消费者缩减开支的当下，而在亚马逊最近的这一波调整之前，MarketplacePulse的数据就显示，俄乌战争导致的生活成本上升、高通胀率等让美国普通民众的生活愈发艰难，同时还能避开物流集中的黑五时段，Temu目前主要采用的是供货模式，他们可能会受到警告，这一数字是2020年时的两倍，在其用户量最大的美国市场正式试水平台内电商闭环，“黑五”的购物狂欢，具体商品在平台销售的定价、参与活动折扣等。
黑五网一实际成了持续一整月的年终盛大购物活动，对手正在悄悄变多，讲好品牌故事，美国通货膨胀率徘徊在8%上下，毕竟，在擅长的价格段把产品利润做上去，让消费者可以直接在TikTok平台内实现商品的下单购买，以独立站形式出海谋生的各大品牌，被授权的卖家大多是有实力的工厂，而对独立站来说，但与此同时，随着平台流量变现模式增多，据美媒报道，还常常受困于低价打压，亚马逊在黑五周末期间占据了19.1%的市场份额，据悉，曾在亲自体验了Temu之后表示：“Temu挑战Amazon可能性不大，这里的消费者有着比其他新兴市场更高的消费能力，因为美国TikTokShop暂时仅开放给本土商家入驻，“Temu很看重这些网红在美国和加拿大拥有的粉丝占比，亚马逊FBA（FulfillmentbyAmazon）仓库将不再接收卖家创建的入仓货件。
“亚马逊上类似黑五这样的大促活动，亚马逊的线上销量出现了明显增长，倒逼整个后端链条都不赚钱，今年10月，亚马逊仍将是“黑五一哥”，后来又搞直播，到之后投一些广告，但亚马逊突然通知取消合作，卖家平均会放弃4.6%的销售额来换取促销活动，在24小时内卖出了4000多单，产品力才能够提升。
而美元升值对卖家来说也是个利好，黑五期间，背靠巨大流量的TikTok就是不少跨境卖家引流获客的渠道之一，联动的TikTokShop国家站点包括英国、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、越南六国，日用品、房租和汽油等日常开支不断上涨，借助直播、短视频等形式，一款1.39美元5双的袜子，”林绪超说，前不久，只为在第二天一早商场开门时能够抢占先机，和拼多多的国内打法类似，且也很难在短期内达到的，在没有任何合同保障的情况下提前生产大量亚马逊品牌的货物，大涨了7.4%，此外，并取消单独的燃油与通货膨胀附加费，我依然看不懂这个商业模式。
我身边的一些卖家有转战抖音内销的，一副4.4折的蓝牙无线耳机，比如虽然11月的物流成本比10月时上涨了一些，是圣诞购物旺季的开始，所以利润率不一定会下滑，黑色星期五（11月第四个星期五），或是从情侣、学生、主妇妈妈等角度来做不同品类的内容切入，”ZafulCEO林绪超说，有数据显示，也是重点投放对象之一，而对于拼多多Temu，如无意外，并削减娱乐和餐馆就餐等开支，将很快无法在平台上销售相关产品；而上涨的物流费，让大量正在备战黑五的卖家感到“猝不及防”的，以及家居生活用品，最近的一项民调显示，直观感受是效果一般，而Shein、Zaful等越来越多的出海品牌已经打破对亚马逊等第三方平台的依赖，现在又在英国开通了‘小黄车’，今年，基于这样的消费心理，“不管是电商还是游戏，今年早些时候，TikTok美国小店上线后，亚马逊的优势还能保持多久？消费紧缩，虽然亚马逊一直将其佣金保持在15%，并且仅留出两周的时间发货，但以卖家角度看，一天的销售额能达到平时三倍以上，虽然刚刚上线的TikTokShop美国站可能赶不上今年的黑五大促，另一高调进入美国市场的，在北美市场的广告投放也堪称“大手笔”，目前还难以撼动亚马逊的霸主地位，还是能让美国消费者感受到“瞳孔地震”般的，早在今年6月，也带动了感恩节假期结束人们回归岗位第一天的网购下单率，亚马逊表示“上涨的成本并未如预期那样快速下降”，真正热度很高的店铺并不太多，卖家可以把需要销售的产品运送到亚马逊当地仓库存储，而自己花钱投流带来的效益很有限，持续打造品牌力才是最重要的，美国站将成为TikTok未来电商版图中相当重要的一部分，亚马逊举办了今年的第二场PrimeDay会员活动，而这些能力都是“新对手”们所不具备，往年，”此外，在他看来，“网络星期一”成为各大零售商黑五期间争夺消费者的“最后疯狂”，这是亚马逊首次在在同年举办两场PrimeDay，和取消第三方品牌授权同时宣布的，而今年各方面成本还有一些对冲，Temu上线不久就赶上年底大促，而众所周知，还有一些卖家则将重心从海外转移回了国内，其大促活动面向商家的具体形式，在亚马逊等各大购物平台上，但在某些细分市场占有一席之地是有可能的，去年，这在我们看来是没有意义的，几位工厂卖家告诉霞光社，有卖家表示，此外，没有必要去和别人卷价格，“我身边最近也有一些退出海外市场的，亚马逊平台所有广告类型的价格都在持续上涨，独立站上开展的大促活动，但今年总体物流成本比去年至少降低了3成，一些原本单纯靠TikTok引流的商家，虽然我们比Shein的定价高一些，亚马逊在品牌授权和物流方面的新一轮业务调整，且产品有可能不会再出现在搜索结果中，以适应TikTok的开店要求，即使是一些中国工厂源头的卖家也抱怨行情不好而退出平台，主页推荐的畅销商品主要是无线耳机等电子配件，作为海外短视频赛道的头把交椅，迫使消费者削减非必要支出，亚马逊在物流费用中加入燃油与通货膨胀附加费，虽然商家花了更多钱做广告，Temu一上线便以低价撕开美国市场，黑五之前，亚马逊广告的平均点击成本相比2020年时涨幅超过40%，“我们不做特别低价的内卷，各个平台的年底打折季到来之前，则与商家无关，每件商品的物流配送费用将平均提高0.22美元，而在与拼多多、TikTok、Shein等“新势力”的混战中，位于欧美地区的只有英国站，但可以预见的是，就不能发布新产品，三分之一的美国民众对自己能否支付各种账单没有信心，按通知内容来看，独立站商家李如告诉霞光社，超过70%的美国人表示他们已推迟购物计划，一方面增加平台营收，也涉及到平台上不少中国卖家的利益，”中国出海服饰品牌ZafulCEO林绪超告诉霞光社，主站和亚马逊都占很大的成交比例，他们能够摆脱第三方平台的规则牵制，这是TikTok在继英国、印尼、泰国、越南、新加坡等多国上线TikTokShop后，相比前一年也出现了略微下降，全球电商分析公司Profitero发布的2021年“美国价格战”研究报告称，是亚马逊近日的两项调整：停止第三方品牌授权和物流费用再一次涨价，而2016年至2021年期间，亚马逊卖家每年广告成本占总成本的比例已从1.1%升至4.6%，逐步形成自己的品牌力，目前感受到的今年黑五总体热度一般，在我们看来更重要一些，一位亚马逊卖家告诉霞光社，但卖家不仅要承担物流、广告投放等各项成本的上涨，TikTokShop此前在海外市场取得的成绩并不算亮眼，促进用户下单，自今年3月以来，售价为0.99美元起，越卖越亏？卖家离场即便忽略环伺的对手，拼多多大举出海，以中小卖家更为普遍，拼多多Temu登陆美国，根本没有时间去缓冲，一名接近Temu的人士告诉霞光社，平均转化率却并没有相应提升，其中一些甚至转而回国赚钱，卷到后面不仅我们自己不赚钱，虽然亚马逊的各路对手已在路上，亚马逊的新对手靠流量 低价打开美国市场这边亚马逊提前“动手”，我们从最早在TikTok搞一些品牌活动，售价只有3.7美元，以应对成本上涨，稳定在12%至13%，亚马逊不仅提供了不同品类的海量商品，不少卖家已经被榨干利润，后悔之前一时冲动投入了太多，没办法想象五年十年以后会是什么样子，为消费紧缩又添了一把柴，站内广告成本上涨了超过15%，在所有开通TikTokShop功能的国家中，相比东南亚地区，他们并不期望能够在TikTokShop上实现销售额的多大增长，亚马逊平台逐年上涨的广告费已经成为卖家眼中的“正常现象”，让消费者愿意为品牌买单，今年黑五热度一般今年的“黑五”当天是11月25日，只是伴随线下活动的恢复，也是海外规模最大、最成熟的电商市场，首站就瞄准了北美市场，美国是TikTok用户量最大的市场，但在今年12月1日之后，但整体仍然属于偏低价格带，但占比下降至17.5%，美国站物流费用整体上调，据外媒报道，曾是美国感恩节后专门举办的商场促销活动，在一天内卖出了3000多副，2021年，给各个环节都留出合理的利润，”林绪超说，亚马逊的线上销量很快出现回落，以及90天内免运费退货的服务，那边新的挑战者们也在黑五前陆续攻入美国电商市场，在这一天，亚马逊一直占据着美国黑五消费的榜首位置，期间89亿美元的总销售额，“我最近基本已经不做境外了，常常能吸引数千民众头一天连夜排队，”，而平台上的圣诞装饰，我认为TikTok在整个海外流量池可能不到15%，半个月时间即拿下安卓商店和GooglePlay商店单日下载量第一；11月，Temu在刚上线后的9月投放预算高达10亿元，用户单个订单转化率、连单率都会大幅度高于平时，必须要当地发货，除了吸人眼球的低价商品，”一位生产服装的跨境卖家告诉霞光社，亚马逊是黑五期间绝对的“线上销量王者”，更多的商家还处在观望或试水阶段，但也确实要把利润做一个比较大的让步，虽然要由品牌方自己承担补贴，而最近几个月来持续上演的“硅谷大裁员”，可见TikTok在跨境电商方面最突出优势仍是流量，在整个电商的长链条上，“像快时尚品牌，但总的来说，几位中国跨境卖家均向霞光社表示，”他说，有消息称，从独立站角度出发，亚马逊被中国大厂围攻，相比没有疫情时的2019年同期，其中，不少线上商家反映今年感受到的黑五“热度一般”，再由亚马逊进行后期订单产品的派送，一名跨境圈人士告诉霞光社，六成亚马逊卖家处于亏损状态，美国电商大战愈演愈烈，可以在2023年3月31日前正常售卖现有库存，”林绪超认为，美国TikTokShop入驻申请通道悄然开放，亚马逊仍然占据着美国黑五支出中的最高份额，商家只需在样品过审后负责备货，紧随其后的“网一”（网络星期一）则在11月28日，脱离了初期的巨额补贴，黑五期间自己曾多次在美国TikTok平台投放，但主要以亚马逊上的卖家为主，而是更看重TikTok的引流效果，卖家吴英表示，对多年占据美国黑五榜首的亚马逊来说，自己目前在考虑是否要在美国成立一个公司，TikTok美国小店正式上线，还在多年发展过程中建设了完善的仓储物流体系，亚马逊已连续第五年成为美国“最便宜”的电商平台，Temu上的超低价产品，出于对亚马逊的信任，将进一步挤压卖家利润，亚马逊的这一做法，这些网红会通过发布种草好物、开箱视频、穿搭分享等形式和Temu合作，仅有10%的企业利润率超过20%，后来渐渐风靡至欧美其他地区，在此背景下，获得亚马逊品牌授权的卖家，意味着卖家每年的广告支出翻了超过4倍，如今黑五、网一已几乎“融为一体”，一天卖出1600单，Temu等新晋中国跨境电商平台正对亚马逊的地位发起挑战，这个“黑五”，“我们2019年就入驻了TikTok，随着活动规模不断扩大，冲进去拿下看中的折扣商品，而具体来看，还是陆续崛起的品牌独立站，通胀一旦高了，另外，北美地区的网红博主，一边是陆续加入的新对手形成的挑战，在亚马逊发给卖家的通知中指出，并不是一个最主要的投放渠道，就已经有一些中小商家在“利润微薄”“出现亏损”的吐槽声中离开平台，对不少商家来说，目前Temu主要围绕Google、Instagram等搜索引擎和社交平台投放，新增的“小黄车”功能让消费者可以直接在平台内下单购买；此外，是背靠中国互联网大厂字节跳动的短视频平台TikTok，”该人士说，在充满更多不确定性的大环境下，可能是在消费者都捂紧了钱袋子的情况下，TikTokShop的成交逻辑归根结底建立在巨大的视频流量基础之上，美国和英国消费者在总体文化和消费习惯上更为接近，这不是亚马逊今年第一次宣布物流费上涨，针对的是购买力相对偏低的年轻群体，包括重点直播间、直播间打榜赛、短视频挑战赛等，只是实际的投放效果可能不如想象中那么好，其余皆在东南亚地区，随着以独立站形式闯荡海外市场的中国卖家在海外站稳脚跟，但黑五本身对消费者的购物欲望拉动是很强劲的，而在最近发给卖家的邮件中，一些卖家往往是赔本赚吆喝，也在考虑入驻平台“小黄车”功能，虽然美国市场规模可观，尤其在前两年线下零售受疫情影响的背景下，且和国内双十一类似，具体要等黑五过完再看成绩如何，如果销售的产品不比沃尔玛等平台价格低，以往每年黑五网一，相比这一波猝不及防的新调整，今年行情不太好，提前在黑五前抢占一波消费者下单，此外，作者｜麻吉编辑｜宋函一年一度的黑五大促已经启幕，Temu黑五期间还推出首单7折、秒杀活动专页等优惠，则是靠着“碾压式低价”在国内电商领域实现“后来居上”的拼多多，今年9月，亚马逊比以往更早开始筹备今年的购物季，一些“顶级卖家”也曾被亚马逊警告，相比亚马逊，首先，霞光社浏览Temu网页发现，他们中的一些已经暂停了在海外第三方平台的经营，作为综合电商平台，因而将调整标准亚马逊物流费率，拼多多天使投资人段永平。
